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全球市場(chǎng)"微信" "line"競(jìng)爭(zhēng)激烈
日期：2013.10.28 編輯：明代超人
英國(guó)路透社10月24日?qǐng)?bào)道稱，在全球信息應(yīng)用大戰(zhàn)中，中國(guó)微信和日本Line推出了一些重磅營(yíng)銷手段，其中包括球星梅西(Lionel Messi)代言的電視廣告，為它們海外業(yè)務(wù)大增使出殺手锏。
其它信息應(yīng)用，包括其它常用應(yīng)用，在營(yíng)銷方面都投入較少，因此這種重磅營(yíng)銷策略就顯得格外耀眼。來(lái)自美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手WhatsApp根本就不做廣告，它之所以在諸多西方國(guó)家中成為主要的聊天應(yīng)用，靠的僅僅是人們的口口相傳。
微信2013年在海外的營(yíng)銷預(yù)算高達(dá)2億美元。Line拒絕透露其營(yíng)銷預(yù)算，但Line在很多市場(chǎng)的推廣都是倚仗明星領(lǐng)銜的電視廣告。
這兩家公司均認(rèn)為眼下正是創(chuàng)立國(guó)際品牌的最好時(shí)機(jī)，如果策略正確，它們將對(duì)在西方家喻戶曉的Facebook及其即時(shí)聊天工具形成嚴(yán)重的威脅。
為了吸引用戶，微信和Line在應(yīng)用中都增加了“貼紙表情”和卡通化的動(dòng)態(tài)表情、游戲以及一些其它功能。但究竟此類手段能否能吸引住長(zhǎng)期用戶，以及重金廣告攻勢(shì)能有多大收效，人們還需拭目以待。
倫敦的一位移動(dòng)和數(shù)字多媒體顧問(wèn)Benedict Evans說(shuō)：“Line的市場(chǎng)份額在很大程度上是靠營(yíng)銷獲得的，關(guān)鍵要看其用戶粘度能有多高?！?span>
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